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如何更新國內品牌？百雀羚、百草集、林清軒等國內品牌也在全國潮流中走紅。這些過去更依賴線下傳統(tǒng)業(yè)務的品牌，觸網時間短，遠離年輕消費者。

然而，天貓美容國貨線運營總監(jiān)也表示，去年雙11后，國內品牌的消費群體發(fā)生了幾個重要變化:

1.年輕消費者占國內品牌的52%以上。與以往的促銷活動相比，國內消費者開始年輕化。

2.國內品牌消費者從原來的三、四線城市遷移到一、二線城市，這意味著國內品牌在主要美容群體中具有更好的品牌形象。

3.與過去相比，國內消費者是更資深的美容買家，說明消費者更認可國內品牌的品質。

2022年，美容行業(yè)的開局。

抓住新渠道、新人群的老國貨。

當國內美容品牌以更專業(yè)的品牌形象和商品質量進入消費者的心中時，他們應該做好自己的產品創(chuàng)新，不做任何火，朱翔華說。對于中國文化的挖掘，我們不僅要表明，不是在包裝上雕刻龍和鳳凰，而是在產品美學上。材料表達，甚至在場景中更符合中國人的審美。

最重要的是品牌的數字化進程。即使多年來提到了數字化轉型，國際品牌仍處于相對較高的地位。國內品牌（特別是新品牌）很少，他們會系統(tǒng)地管理營銷材料、效率工具和交付工具。

2021年10月，當天貓?zhí)岢龀蔀镈2C平臺時，它還提出了以消費者運營和商品運營為核心的雙輪驅動方法論。美容行業(yè)是一個典型的消費者運營驅動的行業(yè)。它重視對消費者需求的準確洞察，也需要挖掘那些潛在的趨勢軌道。在多平臺運營成為常態(tài)的時刻，美容品牌將同時在天貓、小程序、京東等在線渠道和線下渠道開店，也將在小紅樹、微博、抖音等地種草，如何讓一個仍處于陌生階段的潛在用戶成為自己的消費者。會員，并不斷回購，是所有品牌的命題。

清渠數智副總經理Olivia表示：數據與營銷的結合是品牌新內容種草的核心增長點。通過數據洞察力優(yōu)化nickname。場景內容制作、高價值人才合作和淘內聯動的完整鏈接將大大提高品牌新內容種草的效率。

特別是那些已經相當大規(guī)模的大品牌，非常重視各渠道消費體驗的一致性。但消費者的下落是不確定的：他們可能會嘗試在線下購物時下訂單，并在天貓上完成回購。線下BA經常告訴消費者如何使用積分，以不斷刺激消費者購買。節(jié)省積分。如果消費者面臨一個尚未打開的會員積分系統(tǒng)，他們很容易失去對品牌的忠誠度，品牌將失去提高客戶單價的機會。因此，品牌交易服務提供商不僅要打開會員系統(tǒng)，還要讓在線客戶服務成為離線BA的角色，使消費者在線和離線獲得更一致的服務。

在實現這些方法論的過程中，需要數字操作工具的支持。這些基礎設施和能力建設可能無法僅僅依靠品牌本身來完成。其中，除了平臺提供的基礎設施外，許多品牌還選擇了具有成熟品牌運營經驗和更多電子商務運營能力的服務提供商。

如今，無論是新品牌的創(chuàng)始人還是國內品牌的運營商，他們都知道品牌的價值：當消費者面對已知品牌時，決策鏈接會更短，時間也會更少。品牌帶來的溢價和毛利潤可以幫助品牌向上推動供應鏈的持續(xù)供應，為消費者提供更好的產品，延長品牌的生命周期。然而，在成為長青品牌的道路上，彌補不足。鞏固長板的修養(yǎng)和數字化管理方法始終是

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