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美國標桿的這個標題是不是有點聳人聽聞？ 很遺憾，他說的是事實。 數(shù)據(jù)顯示，報紙確實過時了

【圖片:理查德·托福、道瓊斯、華爾街日報干部出身的柯本·普拉卡黨】

早上醒來，打開手機，美國基準做的標題在杰寧定制的新聞名單中排名第一。 標題是這樣寫的。 報業(yè)的天塌了。 倒塌的速度比你想象的要快。 (參照下圖)

把文案作者理查德·托福稱為標語黨，其實是不公平的。 出身于道瓊斯和《華爾街日報》的干部，堂堂行業(yè)專家。 現(xiàn)在，他有情報機關(guān)propublica的社長。 這個情報機構(gòu)由他和合伙人們共同創(chuàng)立于2008年。 短短幾年內(nèi)，他們獲得了兩個普利策獎( PulitzerPrizefornational REPorting、PulitzerPrizeforinvestigativere Porting )和兩個艾美獎)

理查德·托?！皥髽I(yè)的天塌了。 倒塌的速度比你想象的要快！ ”這篇文章實際上是他的整體圖表。 在出示這張圖表之前，我們隆重介紹理查德·托福是為了證明杰羅姆認為這張圖表可信，并選擇了相信。 圖表中顯示的數(shù)據(jù)與杰羅姆以前擁有的數(shù)據(jù)基本一致，盡管這張圖有硬傷，但今天美國報紙上的數(shù)據(jù)是錯誤的。 理查德·托福弄錯了這個數(shù)據(jù)。 今天，美國報紙對這一數(shù)據(jù)迅速進行了澄清。 迄今為止，沒有其他報紙對這一圖表數(shù)據(jù)提出異議。

這張圖表顯示了美國前25大報紙近年來發(fā)行量的變化。 年9月的數(shù)據(jù)來自各大報紙向權(quán)威研究機構(gòu)alliance for audited media提交的報告，aam的宗旨是支持傳媒業(yè)的誠信交易( transact with trust )。 理查德·托福研究的做法論、數(shù)據(jù)采樣的科學(xué)性都可以討論，而且，他的具體數(shù)據(jù)也有明顯的錯誤。 但是，在杰寧看來，這張圖表所顯示的趨勢很清楚。

年，美國有兩份發(fā)行量在100萬冊以上的報紙。 到了年底，《華爾街日報》和今天的美國報紙只有一份。 之后，剩下的一份根據(jù)下跌的趨勢和下跌的幅度，年超過100份的可能性非常高。 今天，美國報紙每年有142萬冊傲慢的發(fā)行量，但到了去年，只有98萬冊。 理查德·托福公布的數(shù)據(jù)是29萬9000件、98萬這個數(shù)字，是今天美國報紙看到理查德·托福研究后，自己透露的數(shù)字。

美國報紙一般提供兩個發(fā)行數(shù)字，日常版和周末版。 周末版比日常版貴，理查德·托福使用的是周一到周五日常版的平均發(fā)行量。

托福在他的文案中引用了去年10月麥肯錫報告的結(jié)論:我們相信很多人可能會扔掉印刷版的報紙，也相信現(xiàn)在報紙的哪些核心網(wǎng)民會繼續(xù)訂閱報紙，為印刷版市場提供有效的基礎(chǔ)。 不過，麥肯錫看起來持平，但在理查德·托?？磥韰s悲觀絕望。 他問。 “報紙中長期的威脅是，只有報紙現(xiàn)在的大部分網(wǎng)民在今后的30年中逐漸死亡嗎？

他接著問，報界的下跌接近尾聲，高原正在逼近眼前的看法、信心從何而來？

托福提供的另一個細節(jié)會引起進一步的質(zhì)疑。 據(jù)悉，前幾天，《波士頓環(huán)球報》因送貨商變更，引發(fā)了眾多網(wǎng)民無法接受報紙，引發(fā)公眾憤怒的風(fēng)波。 在平息這一風(fēng)波的過程中，根據(jù)波士頓環(huán)球報公布的數(shù)據(jù)，實際上環(huán)球報的日常發(fā)行量為11.5萬冊，星際版為20.5萬冊。 這比托福用圖表采信的數(shù)字的14萬部少2.5萬部，接近20%。 托您的福，他在研究過程中與許多行業(yè)的人進行過交流，似乎傾向于認為各大報紙的實際發(fā)行量可能比圖表所示的要少。 所以，托福明確了這個文案的標題是報業(yè)的天塌了，塌的速度可能比你想象的要快。

報紙的發(fā)行量和女性的年齡一樣，經(jīng)常是個謎。 紳士的做法是不聽。 但是，總是有冷酷無情的人，在尋找接近真相的數(shù)字。 他們總是能找到這樣悲傷的故事。

在數(shù)字時代，報紙確實過時了。

中國報紙的發(fā)行量是多少？ 這也是秘密，大家都很保守。 不能太真實地知道某份報紙的真實發(fā)行量。 事實上，報紙的實際發(fā)行量在任何年代都不太真實。 印刷工廠長很清楚報業(yè)中哪些人熟知的天文數(shù)字，到底相距多遠。 但是，印刷數(shù)量不是發(fā)行量，印刷數(shù)量總是大于實際發(fā)行量。 所以，用印刷數(shù)量來評價發(fā)行量，可能還不夠準確。 而且，某個印刷數(shù)不能證明問題。 季末，年末是脈沖，很多領(lǐng)域的很多人都在做。 我明白。 順便問一下，有必要把數(shù)字弄成那樣嗎？ 趨勢擺在那里，數(shù)字把戲，就隨它去吧。