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12月18日的日歷被撕掉的時候，還有很多熱戀的情侶后悔為時已晚，這次岡本沒能在天貓上拿到第一個0.01圣誕限定的禮盒。

岡本在過去的12月18日，迎來了第一個天貓超級企業(yè)品牌日。 ——這個世界超薄避孕套龍頭企業(yè)品牌直接將這一天定義為“岡本的11.11”。

誠然，岡本中國官方微博發(fā)布的《天貓超級企業(yè)品牌日“0.01愛的時候”超級戰(zhàn)報》顯示，盡管多次緊急補貨，20000件岡本0.01圣誕限定禮盒仍在16小時內(nèi)售罄。

對于長期扎根于零售行業(yè)，熟悉“天貓超級企業(yè)品牌日”這一營銷ip效應(yīng)的行業(yè)相關(guān)人士來說，這一結(jié)果并不意外。 畢竟，長期賦能企業(yè)品牌、企業(yè)品牌獨有的雙11，書是天貓超企業(yè)品牌三年前創(chuàng)立時約定的愿景。

但是，同為營銷界老司機(jī)的岡本先生，這次第一次與天貓超級企業(yè)品牌日親密接觸，摩擦出的各種美好創(chuàng)意燃燒，熱愛創(chuàng)意愛火，值得反復(fù)回味。

>； >； 到很薄的地方嗎？ =至爆款！ 天貓超市企業(yè)品牌日的“0.01見”

岡本企業(yè)品牌世界聞名的理由之一在于其超薄型體驗感。 因為很薄，所以會爆炸。 此前岡本0.01系列還沒有進(jìn)入大陸市場的時候，是日本海淘代購界家喻戶曉的暢銷書，而如今岡本0.01系列作為戰(zhàn)術(shù)新產(chǎn)品登陸中國，以頂級爆款為目標(biāo)，創(chuàng)造了眾多成功案例的天貓超級企業(yè)brarla

此次，岡本是天貓超級企業(yè)品牌日首次發(fā)布的0.01系列禮盒，以“圣誕節(jié)”為主題。 在這個國民又一個情人節(jié)的節(jié)日里，可以說是很應(yīng)景的。 活動開始的12月18日，正好是圣誕節(jié)的一周前，給天貓的客人留下了期待的“前戲時間”。

岡本還沒留在這里。 岡田除了在天貓上首次發(fā)布0.01圣誕禮盒外，還在這次天貓超市品牌日，從“薄”產(chǎn)品的特點出發(fā)，以“0.01見”的話題多維擴(kuò)展，最終成為“爆炸”的

——這次岡本天貓超市企業(yè)品牌日活動的開始時間決定為0:01。 對天貓客來說，這個數(shù)字和以往的購物狂歡慶典中，一般“售罄”、“手快付了”等印象密切相關(guān)。 因此，岡本結(jié)合自己的產(chǎn)品在客戶端巧妙地制造了觀念的轉(zhuǎn)移含蓄和聯(lián)想認(rèn)識的強化: 0.01看到的岡本0.01系列，這次也必然是爆款。 這是間接心理戰(zhàn)略。

——岡本天貓超級企業(yè)品牌日“了不起的0.01見”系列主題海報，類比宇宙大爆炸后的0.01s，伽馬射線波長小于0.01å； 等概念，從人類科學(xué)技術(shù)萬能的角度切入，充分襯托和強調(diào)了岡本0.01系列厚0.01毫米超薄產(chǎn)品的特點“了不起”，以爆款而聞名。 這直觀地展示了企業(yè)品牌的技術(shù)實力。

——天貓超市企業(yè)品牌日定制款岡本0.01性鬧鐘，岡本明星級產(chǎn)品0.01于午夜0:01彈出，隨著氣氛音樂，充分享受性的時機(jī)。 話題的傳達(dá)和收藏屬性，突出了產(chǎn)品的核心價值，給顧客帶來情趣體驗，給岡本“0.01見”的概念帶來了產(chǎn)品化落地的蔓延和場景化的長尾變化，進(jìn)一步提高了天貓超市企業(yè)品牌日當(dāng)天的爆款流量收益率。

——天貓超企業(yè)品牌日預(yù)熱期和活動當(dāng)天，聯(lián)動阿里釘釘、脈脈、荔枝app、亞輪生活、zippo等企業(yè)品牌的官方微博和6島島、洋蔥故事會等kol，#0.01參照#和#天貓超企業(yè)品牌日#話題齊盛。

>； >； 線上下全賦能:岡本天貓超市企業(yè)品牌日的情感信息表達(dá)法

根據(jù)岡本0.01系列產(chǎn)品的特點從“薄”到“爆炸”的落地包裝，不足以充分解讀這次岡本天貓超級企業(yè)品牌日提出的“0.01見”的概念心。

事實上，天貓超市企業(yè)品牌日更引人注目，更具贊譽優(yōu)勢，正是能夠為企業(yè)品牌提供與顧客充分對話、信息表達(dá)情感、調(diào)整、改良、更新企業(yè)形象的絕佳機(jī)會。 這樣的作用力效果介于此次岡本的“0.01見”的背后更具有想象力空之間。

岡本天貓超企業(yè)品牌日獨家定制了科幻愛情視頻《世界變薄到0.01的時候》。 這部電影充滿鏡頭感的視頻描繪了一對飽受“距離”之苦的異地戀情侶，兩人彼此無限的回憶最終“壓縮”了地球，在男主穿越時空，在女主設(shè)置的0點01分與鬧鐘一

這個視頻的創(chuàng)意來源于岡本和天貓長期以來客戶端的發(fā)現(xiàn):全球化、快節(jié)奏、強烈的社會生活逐漸擴(kuò)大了人們的身心距離，很多年輕人難得的性愛瞬間也經(jīng)常發(fā)生在午夜。 因此，岡本天貓超級企業(yè)品牌日呼吁，每天的0點01分留給戀人，在這一瞬間消除彼此的距離和隔閡，讓感情無縫傳播，讓愛情“0.01見”。 這個“0點01分=愛的時候”的社會化倡議，是岡本此次天貓超級企業(yè)品牌之日和大眾顧客想要傳達(dá)的企業(yè)品牌情感理念，之后的潛臺詞是: 0點01和0.01相關(guān)的聯(lián)想，0點01分愛的時候?qū)?01

相應(yīng)地，在這次岡本天貓超市企業(yè)品牌日，有情感上比較私人的線在播放。 岡本首次嘗試開發(fā)的心理測試類h5《解碼你的信息素時刻》——令人印象深刻的風(fēng)格化場景時刻測試題，日系經(jīng)典玄幻怪奇沉浸式游戲的視覺體驗，有點腦洞大開，極具說服力的優(yōu)勢人群分類標(biāo)簽。 然后0點01分固定的信息素高光時間，通過心理學(xué)上的“巴羅姆效應(yīng)”可以準(zhǔn)確擊中微信的全部力矩，36萬多人使用這個h5尋找自己的信息素時間。

因此，不僅僅意外地引發(fā)新的刷屏，更是將岡本“0.01見”企業(yè)品牌的情感主張，通過天貓超企業(yè)品牌日的指數(shù)傳播，獲得更具吸引力的社會交流符號價值，以更具個性的方式成為所有企業(yè)品牌的目標(biāo)客戶。

當(dāng)然，在積極嘗試重塑“人-品-場”關(guān)系的新零售實踐過程中，天貓超企業(yè)品牌日也要把握線上場景，通過企業(yè)品牌新的零售體驗店，鼓勵企業(yè)品牌的共同狂歡。 此次岡本天貓超級企業(yè)品牌日在深圳打造的岡本0.01冷酷薄冰店，冬季請顧客吃刨冰，主張“冷酷的表現(xiàn)讓他們熱戀”，營業(yè)4天超過10萬人的親密體驗0.01。 這種對比強烈但充滿記憶點的接地氣操作，以及極具感染力的現(xiàn)場裝置的實際體驗，使得岡本《0.01見》的情感表現(xiàn)效果越來越多樣，所表現(xiàn)出的整合價值維度也越來越深。

毫無置疑。 此次岡本天貓超企業(yè)品牌日再次顯示，天貓超企業(yè)品牌日這一營銷ip無論從市場銷售指標(biāo)還是企業(yè)品牌理念上都宣傳了效果，其賦能效果相當(dāng)迅速，填補了越來越多長久的伏筆和后手，從而推動了企業(yè)品牌的后續(xù)進(jìn)一步發(fā)展

正如岡本中國官方微博發(fā)表戰(zhàn)報時所說，“高潮仍在持續(xù)。 0.01每晚見面”，之后，天貓超級企業(yè)品牌日將與企業(yè)品牌一起迎來怎樣的高潮，開發(fā)怎樣的新玩法、新世界，我真的很期待呢。